NBA中国赛十二载：除了回忆，中国篮球得到了什么？| 深度

原创 2016-04-12 Eco🔜 体育产业生态圈

3月底，NBA副总裁谭惠民（Mark Tatum）宣布今年NBA中国赛将会到来的球队是火箭和鹈鹕，看到火箭，一时间圈哥的思绪回到了2004年，当时NBA中国赛首次登陆中国大地，国内的篮球迷们第一次零距离接触到了到了纯正的NBA赛事，有新奇，有震撼，有疑惑。

（看看上面这张让人鼻子发酸的照片吧，小伙伴们能认出其中多少球员？）

12载一个轮回，今年休赛期休斯顿火箭将在再次来到中国，但早已物是人非，英雄不在。这12年的9届NBA中国赛，究竟给我们留下了什么？

主笔：A妹

那些年，我们追过的中国赛

2004年火箭VS国王

对与中国赛的记忆，当然还是要从2004年说起。那时的圈哥正在上初中，为了看首场中国赛直播，圈哥和同学中午从学校逃了出来，在附近快餐店的小电视前看完了整场直播。

圈哥还记得那场比赛里麦迪销魂的干拔，泰伦卢的三分，佩贾的神准和刘炜众望所归的那记跳投。虽然记忆已经变得零碎，但却依旧清晰。那一年的中国赛，我们试图不落下任何一个细节，想要知道人家的NBA到底厉害在哪里。

2007年骑士VS魔术

时隔三年，NBA季前赛才再次回到中国。勒布朗·詹姆斯和霍华德的到来又再次引爆了中国球迷的热情。而在澳门进行的魔术对阵中国男篮明星队的比赛，又让大家过了一把国手对阵NBA球星的瘾。那场比赛，王治郅在霍华德的防守下拿到16分。

2008年雄鹿VS勇士

那时的勇士还叫金州匪帮，带头的还是“杰克船长”史蒂芬·杰克逊。本以为邀请拥有易建联的雄鹿可以让中国赛再火一把，然而不曾想开赛前易建联已经远走新泽西。无奈之下只能炒一炒曾经在中国生活过的雄鹿新秀乔·亚历山大。

2009年步行者VS掘金

那一年，在五棵松，安东尼半场28分，全场45分，大家第一次亲眼见识到了小甜瓜抽起风来的可怕。

2010年火箭VS篮网

时隔6年，姚明带领着火箭再次回到中国。然而身旁的麦迪，已经换成了凯文·马丁。那时，大家希望看到重新回到赛场的大姚能够带领着加满燃料的新一代火箭重头再来。然而谁曾想，这两场中国赛，成为了姚时代火箭在中国的绝唱。

2012年热火VS快船

4年前的这场中国赛，可以说是历届中国赛里阵容最为强大的。詹姆斯，韦德，波什，雷·阿伦，保罗，格里芬悉数登场，而历经8年的中国赛，也愈发地成熟和专业。

2013年勇士VS湖人

科比因伤缺席，给这一届的中国赛留下了不少的遗憾。而当年的库里，虽然也是神准级别，却还未到现如今的“日天”级别。

2014年篮网VS国王

中国赛十周年，然而无论是球队还是球员，都无法唤起球迷们更大的热情。反倒是场边坐着的这四位传奇，让大家顶礼膜拜。

2015年快船VS黄蜂

去年，一边还是保罗和格里芬领衔的快船，一边是有林书豪的黄蜂。然而无论场内还是场外，主角都是乔帮主。

NBA中国赛，带来了什么？

今年，火箭又将回到中国，迎战鹈鹕。12年来，我们亲眼见证了10多场NBA中国赛，除了那些难忘的记忆之外，剩下的却还是对它肉眼所不能及的陌生之感。这样的感觉在NBA赛事进入中国的第12个年头中愈发的明显。一方面是商业模式高度成熟的赛事在中国的发展迟迟没有突破，另一放面是中国篮球职业化改革的举步维艰。

从引进NBA中国赛的那天起，我们就希望能从世界上最好的篮球联赛中学到些什么。回顾过去，我们究竟有哪些收获呢？

专业化的场馆原来是这样

众所周知，2004年的中国赛在精心筹备五年之后才得以在上海举办，很大的原因在于场馆不达标。而在第一届中国赛以后，我国体育场地的数量已经超过80万个，大型体育场馆数量已超过了6000个。现代化场馆的数量在增加，质量在提高，承办中国赛的场馆鲜有不达标一说。

姚明在谈到第一次中国赛的硬件设施时说：“那个时候，NBA几乎把整个场地都从美国搬了过来，从篮筐到地板到记分牌到很多设施都是从美国空运过来的。” 可见当时中国体育场馆建设是多么势穷力屈，空有一个场馆，全无标准配置。

▼04年无论是上海体育馆还是首都体育馆，其实达不到NBA场馆要求

然而，尽管得到了NBA联盟的帮助，场馆效果还是不尽如人意，媒体对于场馆的描述是：“坐在上海体育馆，抬头居然看到一块泛黄的水渍，和这个举办着NBA比赛的国际大都市形象太不相符。”

第一次NBA中国赛，就在这样的场馆里进行。回过头看，难免会感到几分惭愧，但仔细一想却又深感意义非凡。正是由于第一次的窘境，我们看到了差距，做出了改变。12年来对场馆建设的重视，不仅让NBA中国赛的举办尽善尽美，更为我国篮球发展提供了优质的硬件设施。

▼10年过后，上海已经有了梅奔中心这样的顶级场馆

从2004NBA中国赛以后，随着各地方对现代化体育场馆建设力度的加大，通过对于NBA的学习和借鉴，国内能够达到NBA水准的场馆也日渐增加。除了乐视生态中心（原五棵松），上海梅赛德斯奔驰文化中心，广州国际体育演艺中心以及深圳龙岗大运中心这些举办过多次中国赛的场馆，南京，大连，东莞，重庆等地都拥有了符合NBA标准的场馆。

这些场馆不再是一个空壳，馆内设施应有尽有，设计先进，功能齐全，可容纳多人，从高品质的音响灯光，到飞猫摄像机和头顶大屏幕，越来越多的场馆复刻了NBA球场的硬件内核。随着NBA中国赛在全国范围内推广，这样的场馆在全国各地都会出现，而不是局限于北上广地区。

2 体育赛事商业化运作的理想模式

众所周知，NBA的产品策略是非常成功的。从前任斯特恩登门拜访央视将比赛的录像带免费送给央视播出，到围绕姚明和火箭打造NBA中国，都是NBA利用商业化的逻辑来挖掘市场，优化资源的毒辣手段。

因小见大，通过对NBA中国赛的举办实践，中国篮球也从中借鉴了一些市场化的经验。最明显的改变可能就是CBA的全明星赛了，从1994-1995年开始的全明星赛通过对中国赛12年的学习，变得更具观赏性，娱乐性，力求拉近与观众的关系。

▼CBA全明星，渐渐有了些NBA的样子

另外，作为NBA推广宣传的一部分，NBA中国赛的确为中国篮球提供了一种能够和合作伙伴双赢的途径。斯特恩把媒体资源的作用发挥得淋漓尽致，为电视转播而对比赛规则做出了调整，利用数字平台和社交媒体植入NBA品牌。这种宣传渠道在12年不断完善、强化，同样被应用在NBA中国赛的推广中。

在线上宣传的同时，NBA与市场商家的线下合作也日渐增多，合作方式不断优化，合作涉及汽车，食品，金融，运动等多个领域。在NBA中国赛，它通过赞助商价值成功对NBA进行了大范围的宣传.

这种宣传方式在NBA中国赛的举办中广泛应用，为我国篮球发展的推动者提供了一种成熟的营销渠道。

3 融入社会的篮球文化

2012年的中国赛，作为嘉宾的姚明曾经说过：“8年来，我们建立了重要的关系。虽然你看不见，但比我们看得见的东西远远有价值。”如今中国赛在中国已经12个年头，这种看不见的价值在无形中对我国篮球产生了根深蒂固的影响。NBA对于篮球文化的理解是很透彻的，他们知道，与社会脱节，缺少球迷基础的比赛没办法在历史长河中经久不衰。

▼库里：叔叔阿姨好！请叫我红领巾……

除比赛之外，NBA一直坚持进行社区关怀活动，中国赛期间也一样。我们可以看到詹姆斯喜笑颜开和中国孩子打球，林书豪和小学生在愉快地玩耍，库里戴着红领巾与同学交流......所有这些场景温馨而感动。由于各种原因，有的人可能一辈子也没办法亲临现场看NBA比赛，但是关怀活动也让这些人有机会和喜欢的球星面对面。深入社会，传递正能量，这就是NBA，一个温情的联盟。